***重要提示***：

所有项目内容及所含承诺均由项目主办方做出，请学生及家长在签署项目协议时及缴纳项目费用前认真研究相关条款，确认并认可后签字。

学校简介：

加州大学（University of California）体系

加州大学是位于美国加州的一个由10所公立大学组成的大学系统，也是世界上最具影响力的公立大学系统，被誉为“公立高等教育的典范”。加州大学是世界最大的大学联合体：各个校区互为独立又紧密联系，各自作为独立的大学而存在，共同组成了享誉全世界的加州大学，在世界公立大学排行榜中高居榜首。

加州大学圣芭芭拉分校（University of California, Santa Barbara）

加州大学圣芭芭拉分校成立于1909年，学校位于美国加州的阳光海岸，坐落在西班牙风情小镇圣芭芭拉，是美国顶尖的研究型公立大学。加州大学圣芭芭拉分校的师资力量非常雄厚，教授中有7位诺贝尔奖获得者，27位美国国家科学院院士，27位美国国家工程院院士，23位美国人文与科学院院士以及38位美国科学促进会成员。UCSB在理工和传媒方面尤为突出。理科位列全球前15名，工科位列全球第33名，传媒位列全球第22名。学校拥有10个美国国家科学研究中心。校园两面环海并拥有紧邻太平洋的一片美丽迷人的海滩。距离洛杉矶两小时的车程。周围有很多美丽的旅游胜地。作为公立常春藤盟校之一，UCSB有着傲人的学术成就和优美的校园环境，每年都吸引着无数的世界优秀研究学者在这里进行深造和学术研究，如今UCSB已经是全美乃至全世界重要的学术发展重地之一。

学校排名：

· 2021 US News公立大学第5名

· 2020软科世界大学排名第49名

项目特色：

· UCSB 官方注册学籍、线上教学

· 真实体验世界名校的学术氛围、参与课堂讨论，

· 实时互动，锻炼英语及全方面能力

· 课程设计精简 ，便于 学生同时兼顾本校课程，

· 课程均设定在适合国内学生的时间

· 课程费用低，比同等学分项目省去大量费用

· 获得美国名校的官方成绩单及证书（成绩单与线下交换完全相同），助力研究生申请

课程介绍1:

商业及个人品牌塑造 （2学分, 18学时）

Business and Personal Branding

“商业及个人品牌塑造”在线课程共18小时，将通过Zoom实时直播授课，结合教授教学、团队作业、个人品牌评估项目及课堂讨论等方式，深入学习品牌在建立全面市场营销战略过程中的重要性。

本课程将会分析多个品牌的相关性与差异性，帮助理解产品、公司品牌对消费者的影响。个人品牌塑造是扩展个人影响力的重要方式。通过本课程的学习，学生将能够深入洞察标志性品牌及其创造价值和影响力的方式；学会在变化的时代创建个人品牌。

课程特色：

· 帮助学生在瞬息万变的时代设计并建立个人品牌；

· 探究营销策略中，产品品牌价值的构成及促成因素；

· 探索品牌概念，深入了解产品和公司品牌是如何影响客户的感知；理解品牌发展背后的战略思维；

· 以著名品牌为实例，探讨品牌定位之间的关联及差异性；

· 以实际案例介绍最新的营销传播工具和技术，建立竞争优势和品牌资产。

学习成果：

· 定义并区分产品与品牌的异同；

· 在制定品牌策略时，理解消费者行为对其产生的影响；

· 探索建立品牌战略及推广时充分利用的SWOT分析；

· 洞察标志性品牌及其创造价值和影响力的方式

· 在变化的时代设计并建立个人品牌。（*团队项目作业）

课程时间：

· 2022 年 1 月 20 日- 3 月 10 日 , 共 8 周

· 每周四上午 9:00-11:15 (北京时间)

课程费用：

· $300/学分

课程大纲：

Week 1: Introduction/Expectations - "Defining Brand", Brand Activism

 课程介绍及预期 – 定义品牌，品牌行动主义

Week 2: Brand assessment (market and brand), Goal Setting, SWOT analysis, Branding in the Coronavirus Age

品牌评估，目标设置，SWOT分析，疫情时代下的品牌

Week 3: Setting the Vision, Mission, Value and S.M.A.R.T Goals

设立愿景、使命、价值、以及“SMART”模型下的目标

Week 4: Personal Branding (Brand YOU)

个人品牌塑造（自我营销）

Week 5: Brand Equity Pyramid (Ideal, Promise, Unique Benefits, Ownable Assets), Brand Targeting, Needs-Based Segmentation, Persona Identification

品牌资产金字塔体系（理想、承诺、独特优势、可有性资产）、品牌目标、按需市场细分、个人定位

Week 6: Crafting a Communication Strategy, IBI - Insights, Benefits, Ideas

构建传播策略（IBI – 洞见，优势，理念）

Week 7: Untapped Opportunities in the Branding World, Cause-Purpose Branding, The 4 P’s of Branding

品牌世界中的机遇、有目的的品牌塑造，品牌营销中的4P模型

Week 8: Social Media and Branding (business and personal)

社交媒体及品牌塑造（商业及个人）

Week 9: Personal Projects due (Personal Brand Assessment) – Brand Jeopardy game day (final exam prep/review)

个人项目（个人品牌评估） - 品牌主题“游戏日”（期末考试准备及回顾）

Week 10: Final Quiz, course wrap up

期末考试及课程总结

课程介绍2:

建立区块链的世界：技术，社会与创新 (2学分, 18学时）

Building the Blockchain World: Technology, Society and Innovation

课程主题：

自从2008年世界上的第一个区块链应用——比特币出现以来，区块链技术已经成为了时下关注的热点话题，数以万计基于区块链技术的项目在全世界发行。人们相信区块链技术将像互联网一样史无前例地彻底改变世界。在这场区块链革命中，你将扮演何种角色？本课程将对区块链的概念、技术及其影响进行教学。

本课程旨在帮助学生理解区块链技术的本质，解答现有针对此项技术的包装宣传与困惑，帮助学生广泛思考区块链将如何作为一种新型社会力量影响我们的生活，以及我们将如何使用这项技术去塑造未来。

学习成果：

· 理解区块链/分布式技术的概要和历史

· 掌握区块链/分布式技术的应用

· 理解区块链技术如何与社会产生联系并做出贡献

· 熟悉多个不同领域（金融、环境、政府等等）中的案例

· 评估区块链技术带来的风险和机遇

· 探索现实世界的区块链案例：加密货币，比特币，以太坊等

· 技术代理与能力：技术如何作用于社会

· 摆脱炒作：了解区块链的挑战，约束和危险

· 社会技术假想：对当前和未来区块链世界的反思

· 研究创新者如何善用区块链：转变价值和市场

项目时间：

· 2022 年 1 月 19 日 - 3 月 9 日 , 共 8 周

· 每周三上午 9:00 - 11:15 (北京时间)

课程费用：

· $385/学分

课程大纲：

Class 1:   课程介绍; 区块链的历史背景与研究方法；中本聪数字货币：比特币

Class 2:  金融：中央银行与数字货币；去中心化金融与加密货币

Class 3: 管理：去中心化的管理方式；治理型代币；二阶投票

Class 4: 以太坊与智能合约：去中心化技术的应用

Class 5: 区块链的益处：环境、医疗与土地登记案例；国际组织与区块链

Class 6: 数字身份、NTF与最新发展：加密趋势及社区

Class 7: 局限性与未来发展：区块链现状的批判性评估；所面临的挑战

Class 8: 期末项目展示

课程介绍3:

学术阅读及写作 (2学分, 18学时）

Academic Reading and Writing

“学术英语阅读与写作”在线课程共18小时，将通过Zoom或其他同等在线直播软件实时直播授课，同时结合加州大学圣芭芭拉分校在线课程互动管理系统GauchoSpace提供课程所需相关材料。授课方式包括：讲座、课堂讨论、小组活动及作业。

课程主题：

本课程将帮助本科阶段的国际学生提高学术阅读和写作技能。

学生将阅读包含各种修辞技巧的跨学科文章，这些文章将充分体现描述性、说明性以及论证性写作的要点，为培养批判性思维技能打下基础。

学生将学习研究性写作中的结构、文献引用等技巧，快速达到美国大学要求。课程对培养学术词汇量、增强阅读及写作技巧有很大帮助。

学习成果：

• 学习比较阅读和对比阅读的技巧；

• 从英语阅读中更快的分析和总结信息；

• 在讨论和写作中训练批判性思维技能；

• 在写作训练中体现出更好的英语写作技巧；

• 快速学习必要的英语阅读及写作技巧，达到美国大学生要求；

项目时间：

· 2022年1月21日 – 4月22日, 共14周

· 每周六上午9:45-11:00 (北京时间)

课程费用：

· $385/学分

申请条件：

1. 在校全日制本科生及研究生

2. 申请截止日：12月15日

3. 最低成班人数：20

4. GPA要求：3.0

5. 语言要求：（任意一项）

托福 80 雅思 6.5 四级 530 六级500

*英语成绩未达标的学生，仍可申请；根据成绩情况酌情录取

     6. 项目名额有限，择优录取。课程名额将按照报名时间顺序排列，建议尽早申请。

报名材料:

· 中英文版在校成绩单

· 语言成绩证明

· 学生信息表

报名方式:

1. 校内报备：请至国际交流中心网站下载《对外经济贸易大学海外交换及访问项目学生申请表》http://geec.uibe.edu.cn/docs/20200108083723341173.xls，填写完整并签字确认后，于2021年11月30日前将扫描电子版（pdf）发送至outgoing@uibe.edu.cn,纸质版交至国际交流大厦B座201。

2. 提交学生信息表至主办方，发送至info@excelorange.com

3. 完成项目申请注册

4. 收到录取通知书或补充材料要求

主办方联系方式：

UC官方注册中心负责人：

Cindy Niu

cindy@excelorange.com

+86 13801037287 （同微信号）

美国办公室联系人：

Roger Ying

roger@excelorange.com